Suivre un cordonnier du Web mal chaussé
Je rencontrais mardi soir un directeur général et son directeur du service à la clientèle. Il s'agissait d'une courte analyse et de voir comment l'entreprise pourrait mieux se positionner en ligne afin de recruter davantage d'internautes dans une relation d'affaires, et de trouver une solution qui inviterait les utilisateurs de s'enregistrer pour recevoir l'infolettre de l'entreprise.
Le chef d'entreprise m'a indiqué que leur partenaire avait récemment développé un nouveau site internet et qu'il affirmait que le référencement était à la fine pointe de la technologie, mais leur site corporatif a un trafic qui stagne et leur partenaire n'a aucune solution a leur offrir. Cela m'a fait sourire. De retour au bureau, je n'ai pas été surpris de l'affirmation du DG en investiguant leur site.
L'entreprise aurait pourtant pu se rendre compte d'elle-même que leur partenaire n'avait que des connaissances rudimentaires du référencement, car il avait fait le contraire des 4 des 5 choses indispensables à faire pour le référencement d'un nouveau site.
- Absence de redirection(s) 301 entre le www et le non 3-www
- Les pages affichées sur domaine.com et sur www.domaine.com sont identiques. Une simple redirection 301 éviterait ces doublons qui sont à proscrire.
- Des balises meta presque toutes identiques
- Définir 146 mêmes mots-clés et une même description pour toutes les pages du site est une aberration. Les balises meta associées à chaque page doivent être aussi uniques que possibles.
- URL non réécrites et non conviviales
Des URL commençant par www.domaine.com/index.php?option=com_content et sans aucun mots-clef ne sont conviviales ni pour les internautes ni pour les moteurs de recherche. - Des titres et des éléments de navigation génériques.
Autant les titres des pages que la navigation interne qui les lient entre elles ne sont pas descriptifs : « Services », « Informations et conseils », « Foire aux questions »…
La semaine prochaine je vais écrire un article sur les 5 trucks à faire pour voir ou vous vous situez sur internet.
Richard Denis
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