Financer son site par la publicité est l'objectif d'un grand nombre de gestionnaires de sites Web. Il s'agit en fait le plus souvent d'un rêve car la plupart des gestionnaire surestiment les rentrées potentielles et sous estiment les difficultés liées au fait d'accueillir des annonceurs légitimes sur leur sites .

La mesure d'audience

Tout site internet d'information que ce sois un journal, un blogue ou tous simplement un site informationnel qui désire recevoir des annonceurs doit être capable de justifier et de qualifier l'audience proposée aux annonceurs. Cette tâche est surtout difficile pour des sites à priori peu connus, le gestionnaire doit pouvoir mettre en avant des outils de mesure d'audience fiable et reconnue. La difficulté actuell de la mesure d'audience qualitative des visiteurs sur Internet ne facilite pas cette reconnaissance.
Outre le nombre de pages vues, la qualification plus ou moins précise de l'audience est un plus indéniable à l'égard des annonceurs, mais elle n'est pas non plus sans poser de sérieux problèmes de réalisation.

Les outils de campagne

Ces outils peuvent être fournis par une entreprise spécialiser. Ces outil communément appeler un "Ad-Serveurs" doivent permettre des fonctions de mises en place de publicité interactivive et de générer des rapports qui devrais être assurés par le même logicielle.

J'ai personnellement travaillé plusieurs années avec Smart-Ad une application européenne vue sont coût élever un budget de plusieurs dizaines de milliers de dollars doit êtres envisager, heureusement on à une solution Open Source, OpenX qui est très solide et complet il répond à presque toutes les exigences qu'un annonceur pourrait demander. OpenX peut être problématique à installé, mais c'est un outil excellence et le plus beau OpenX est gratuit on le télécharge, on l'installe et on le paramètre sur un serveur.

La mise en place des publicités se fait par rotation sur les pages et éventuellement par ciblage en temps réel. Avec les rapports fournis par l'application ils permettent aux annonceurs ou aux agences de visualiser quasiment en temps réel les résultats de leur campagne.

Seuls les sites à grosse audience peuvent rentabiliser ces outils.

L'aménagement du site

Dans certains cas, mettre des annonces sur son site provoque un réaménagement du site pour laisser place aux publicités. Chaque page utilisée comme support est automatiquement surchargée d'une dizaine de kilo-octets supplémentaires. Le design des pages peut donc devoir être revu pour assurer une bonne intégration des panneaux publicitaires.

Parfois c'est le gestionnaire du site qui va lui même décider d'une refonte partielle du site pour multiplier les pages vues. Un article découpé en plusieurs pages va ainsi mécaniquement permettre de multiplier les pages vues et les rentrées publicitaires potentielles. Cette multiplication des pages ne doit pas cependant se faire au détriment de l'ergonomie du site, car il peut avoir finalement un impact négatif en termes de visiteurs.

Le financement par la publicité est donc loin d'être une sinécure, notamment pour les sites de taille moyenne. Ceux-ci auront souvent intérêt à rechercher des partenariats publicitaires à long terme sous forme de parrainage pour limiter les coûts de maintenance et des coûts rattacher aux ventes.

Dans le cadre d'une vente d'espace sous forme de bandeaux publicitaires, l'intégration d'un script par publicité bien que coûteuse pour la première campagne interactive sera souvent indispensable, car elle permet des rapports détailler sur le rendement d'une campagne publicitaire et par le fait même mettras les annonceurs en confiance et donneras une reconnaissance positive au site.

Richard Denis